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蘋果偷偷發(fā)布ipad,前有華為小米后有大屏手機,
出人意料。3月18日,蘋果在沒有通過任何官方消息的情況下,在官網(wǎng)更新了iPad的產(chǎn)品序列,而一周后按照計劃,蘋果將在斯蒂夫劇場召開今年的春季產(chǎn)品發(fā)布會。
現(xiàn)在,蘋果在官網(wǎng)上線了新款的iPad Air(10.5英寸)及iPad mini(7.9英寸),并下線了10.5英寸的iPad Pro。
舊瓶裝新酒?只是換“芯”,沒有驚喜
上一次iPad Air更新,已經(jīng)是2014年的iPad Air 2了。
四年了,iPad Air系列才再次更新,雖然沒有繼續(xù)沿用iPad的名稱,但是不可否認和iPad依舊是系出同門。
新款iPad Air的加入及iPad Pro 10.5英寸的退出,目前蘋果iPad的產(chǎn)品矩陣變成了這樣子:iPad、iPad Pro、iPad Air及iPad mini。
從這些變化也能看出蘋果對這款產(chǎn)品的定位:
幾個月前12.9和11英寸的iPad Pro剛發(fā)布不久,它倆代表iPad產(chǎn)品線的最頂級配置(和價格),以及最全面的功能;
9.7英寸iPad,2500元起步的產(chǎn)品是大眾廉價之選,新mini是個綜合了上下產(chǎn)品性能特點的選擇。
可以說,蘋果此舉是為了更充分的完善產(chǎn)品線,所以對于沒有召開新品發(fā)布會就商家新款產(chǎn)品這種情況,對于蘋果來說的確是比較罕見。
何況在5個月前才發(fā)布了iPad Pro,一個星期后就要召開春季新品發(fā)布會,兩個多月后就要召開蘋果開發(fā)者大會,選擇在這樣一個時間,來進行產(chǎn)品更迭,對于蘋果來說,看上去的確是比較無奈的。
對于這種產(chǎn)品的升級,消費者是否買單,還需要時間來看。
畢竟iPad mini的外觀,盡管距離上次設(shè)備升級已經(jīng)過去三年時間,但其設(shè)計沒有改變。除了支持第一代Apple Pencil之外,蘋果的新機型還采用了Lightning端口,這相比于去年發(fā)布的iPad Pro所采用的USB-C端口也是一種倒退。
當然,搭載A12仿生芯片的性能,肯定是遙遙領(lǐng)先的。而iPad Air 的整體外觀設(shè)計基本和 2018 款 iPad 基本一致,兩者均保留了 Touch ID 實體指紋識別,區(qū)別在于重量和尺寸的變化。
可能最直觀的感受就是:學生族和手游黨有福氣了。
老設(shè)計,新芯片,強勁性能,對于學生族以及手游黨來說,確實是個不錯的選擇,對比目前市面上 3000 元左右的國產(chǎn)游戲手機,無論是性能,軟件生態(tài)還是售價上都是相當有優(yōu)勢的,這些無疑是會吸引更多學生用戶購買 iPad 來作為自己日常學習和娛樂的工具的。
所以說全新的 iPad Air 和 iPad Mini與去年發(fā)布的全新 iPad Pro拉開明顯的檔次以及售價,同時提升iPad在綜合性能上的競爭力和吸引點,可以看出的是,iPad Mini的主要競爭對手,除了目前市面上的小尺寸平板,還有市面上的大屏幕游戲手機,而iPad Air依然要作為蘋果針對大多數(shù)普通用戶的平板娛樂設(shè)備。
蘋果這下,又回到了“擠牙膏”的上面了。
中國對手狙擊,王牌mini遭遇多重壓力
顯然,在小米和華為等品牌均已經(jīng)大幅度發(fā)布和更新新款平板電腦產(chǎn)品線的情況下,蘋果再不跟進,估計在全球平板電腦市場大幅度萎縮的大環(huán)境下,蘋果極有可能會丟失這個最大的平板電腦市場。
一個沉寂了4年的產(chǎn)品線更新和補充,對于購機用戶來說,無疑是增加了新的選項,在春季的新品發(fā)布節(jié)奏下,各大廠商均在發(fā)力,尤其以中國的小米及華為兩個公司最為積極。
現(xiàn)在的平板電腦市場上,小米平板已經(jīng)更新到小米平板4,售價1099元人民幣起;小米平板4 Plus,售價1899元起,對于這個價格,在市場上是極具殺傷力的——當然如何給用戶帶去更好的體驗是他們要深度考慮的事情。
同時,華為平板電腦更新到華為平板M5,分為了標準版、青春版及Pro版,暢享版價格更是低到了1299元,以現(xiàn)在華為在市場的影響力及號召力,這個價格實在是對蘋果毀滅性打擊,但同樣體驗還是一個問題。
更何況,華為還有個干兒子榮耀,也推出了榮耀平板,其品牌宣傳語就是“好玩不貴”,華為商城購買,到手價1199元起,以榮耀現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)品牌中的地位,產(chǎn)品屬性基本上一致的情況下,這個價格,同樣是殺手級的。
中國人先天有“物美價廉”的消費心理,“性價比”更是被小米這一品牌推到了公眾的面前。購買電子消費品,對于現(xiàn)階段的年輕人來說,先價格,再參數(shù),最后才會到品牌,對于可替代品眾多的電子消費品,價格往往是決定購買的最后方式。
2012Q2中國平板電腦市場占有率
易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù),2012年第二季度期間,中國消費者購買了234萬臺平板電腦,同比增長63%,而在這234萬臺平板電腦中,72.6%的平板電腦是蘋果iPad。主要是iPad在中國市場占有率的最高位,之后,隨著其他廠商的進入和市場競爭的加劇,加上互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起,蘋果的市場占有率,一再下滑。
IDC中國發(fā)布的2018年中國市場平板電腦數(shù)據(jù)顯示,2018年中國平板電腦市場出貨量約2212萬臺,同比下降0.8%,降幅繼續(xù)收窄。
其中在2018年出貨的2212萬臺平板電腦中,Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約2041萬臺,同比下降0.7%;Detachable Tablet(可插拔鍵盤平板電腦)出貨量約172萬臺,同比下降1.1%。2018年中國平板電腦市場前三大廠商仍為蘋果、華為、聯(lián)想,其中蘋果出貨量約837萬臺,同比下降6.4%;華為出貨量約626萬臺,同比增長18.9%;聯(lián)想出貨量約112萬臺,同比下降8.9%。
就全球市場而言,蘋果依舊受到了華為的阻擊。
蘋果和華為是出貨量出現(xiàn)增長的僅有的兩家平板電腦廠商,其中華為增幅比蘋果高出近7個百分點。但就總出貨量而言,蘋果仍然以1150萬臺(市場份額為34.9%)排在首位,占到全部市場的逾三分之一。
三星平板電腦出貨量由上年同期的600萬臺滑坡至500萬臺,跌幅為16.1%,市場份額也相應(yīng)地由15.6%萎縮至15.1%。華為平板電腦出貨量由310萬臺增長至340萬臺,增幅為7.7%,市場份額相應(yīng)地由8.2%增長至10.3%。
平板電腦全球市場情況
何況,手機屏幕動不動就已經(jīng)6+英寸,實質(zhì)上,小尺寸平板已經(jīng)沒有多大的市場意義了。
死忠果粉能支持多久是iPad系列的命門
對于“螞蚱也是肉”的蘋果來說,其品牌的溢價能力是非常強的,何況蘋果產(chǎn)品的真實消費能力還是很強勁的。
一般而言,喜歡蘋果的用戶一般不會因為價格問題轉(zhuǎn)投安卓陣營,因為蘋果有很多選擇,其產(chǎn)品矩陣也很成熟,同時也有分期付款、以舊換新這樣的服務(wù),解決漲價問題,何況新款iPad Air及iPad mini的價格,已經(jīng)很親民,相對于iPad Pro 6699的起售價,實在是低得太多了。
而對Apple Pencil 的支持,是不是可以理解為清理第一代 Apple Pencil 的庫存呢?
在2018年Q4的財務(wù)報表中,iPhone 的 Q4 營收為 371.85 億美元,占比 59.12%,去年同期占比為 54.86%;可見 iPhone 依然是整個營收來源的大頭,而且與去年相比,蘋果的營收更加依賴 iPhone 了。
來自 iPad 的營收為 40.89 億美元,比去年同期的 48.31 億美元減少了 15%;iPad 的銷量為 969.9 萬臺,比去年同期的 1032.6 萬臺減少了 6%。
蘋果2018Q4財務(wù)報表情況
雖然營收上是下去了,但是對于蘋果贏利點中對于硬件的依賴程度,適當?shù)奶嵘幌耰Pad系列的配置,調(diào)低一些iPad的價格,以刺激市場,不見得是件壞事。
尤其是對于中國區(qū)市場,進入新年后,iPhone在中國的銷售價格已經(jīng)梁旭下調(diào)了兩輪,加上平臺的優(yōu)惠券、贈品等,實際上iPhone的價格已經(jīng)進行了三輪調(diào)整了,這樣做的目的是什么?當然是希望抓住中國區(qū)這個市場了。即使不能重現(xiàn)2012年Q2時期的高位,但是穩(wěn)住現(xiàn)階段30%以上的市場,對蘋果來說,也是極其重要的。
雖然蘋果宣布自2019年Q1財報開始,不在單獨列出iPhone、Mac 和 iPad 的銷量,并且把把“其他產(chǎn)品”板塊更名為“可穿戴、家庭和配件”板塊,可見蘋果依舊希望硬件上的銷售,能給財報帶來更大的貢獻。
相對于iPhone而言,iPad、Apple Watch以及MacBook都只能算二線產(chǎn)品,不過蘋果以蘋果硬件的高利潤率,哪怕是清理庫存,只要賣出去,就是有極高利潤的,
逐漸淡出將是iPad的宿命
新款iPad在官網(wǎng)悄無聲息的發(fā)布,將是蘋果新的一年產(chǎn)品線更新的序幕。
根據(jù)公開信息顯示,蘋果今年還計劃推出包括新款Mac電腦、新款iPhone在內(nèi)的一系列全新產(chǎn)品。從最近幾年的蘋果公司產(chǎn)品戰(zhàn)略來看,蘋果將產(chǎn)品一直分為兩類:面向教育的低端機型和面向商業(yè)用戶的高端機型。它通常在3月份升級較便宜的機型,在下半年更新專業(yè)版。
蘋果將舊設(shè)計和產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦畠r產(chǎn)品的習慣眾所周知。比如說iPhone SE就是如此,新款iPad Air及iPad mini延續(xù)了這種方式,這對于市場來說,會不會令iPad Air及iPad mini成為末代iPad,而主推iPad及iPad Pro呢?就像今天基本上看不到iPhone SE一樣。
不過,從市場來看,倒是不大有這種可能,根據(jù)Digitimes的數(shù)據(jù)顯示,2019年平板電腦出貨量預計將下降,但仍然會有1.4億部的出貨量,即便到2023年每年也會在1.2億出貨量以上。
與之相比的,是被炒得火熱的智能音箱,2018年出貨量也才5000萬臺左右。由此可見平板電腦市場本身還是很值得做的,尤其是以硬件利潤著稱的蘋果。
可以預見的是,蘋果低調(diào)升級iPad Air及iPad mini,首先是處于防御態(tài)勢,在市場上通過產(chǎn)品升級,對小米、華為(及榮譽)等平板廠商進行升級防御,以守住現(xiàn)在的市場狀況。
其次是將iPad系列作為iPhone及Mac的延伸,便攜性上比Mac方便,屏幕等應(yīng)用上比iPhone舒服,在個人娛樂影音等方面做到互補。
第三是針對現(xiàn)在的大屏游戲手機進行攻擊,在3000元檔的大屏游戲手機,是現(xiàn)在Android陣營的主要發(fā)力方向,針對這一市場進行差異化競爭,是蘋果不錯的選擇。
但是,也不要想得太樂觀,前有狼,后有虎,中間還有財務(wù)壓力,新產(chǎn)品,要大賣,還是不那么容易的。
【來源:財經(jīng)無忌 作者 | 月落烏堤】
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